许多小企业主认为，只有那些有资源投资营销和聘请广告公司的大企业才能考虑品牌。事实是，每一家企业，无论规模大小，都可以从自己的品牌中受益。它只需要对你的业务进行一些思考和结构化的审视。

什么是品牌？

品牌（Brand）是一个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用于识别一个销售商或一群销售商的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。品牌通常由品牌名称（Brand Name）和品牌标志（Brand Mark）组成，如徽标、商标等。

我们耳熟目染的品牌有华为、美的、格力…，都是品牌，当然，这些是大品牌。

品牌只是一个以某种方式体验过企业的人在脑海中对企业的看法。这些体验被称为品牌接触点。品牌接触点可以是在线评论、朋友的口碑推荐、杂志文章、包装或社交媒体上的提及。品牌化是控制人们如何看待和理解您的业务的过程。这一切都是关于定义你希望客户如何思考和感受你的品牌。

品牌是一个企业与其他类似产品或服务区分开来的方式。品牌有助于区分产品或服务。它包括与您的品牌相关的设计、名称、商标符号、配色方案或音乐。

成功的品牌让他们的目标市场在购买产品或服务时感到自在。理想情况下，您的品牌会让他们想从您那里购买，因为他们对您的产品的看法与他们的信念或担忧相吻合。

简单地说，品牌就是创造品牌的行为。但是，品牌推广的概念、规划、执行和维护都可能涉及其中。品牌推广过程中的所有步骤都涉及选择或创建旨在唤起目标受众或客户特定感觉的元素。

品牌为什么很重要？

品牌的主要目的是在消费者心中建立一个独特的形象和声誉，从而吸引并保留客户。品牌不仅代表了产品或服务的质量和特点，还传达了企业的价值观、文化和使命。一个有影响力的品牌能够为企业带来诸多好处，如提高市场份额、增强客户忠诚度、提高溢价能力。

品牌对于企业和消费者都具有重要意义：

• 品牌帮助消费者识别和区分不同的产品或服务。在竞争激烈的市场中，一个独特且吸引人的品牌可以让企业在众多竞争对手中脱颖而出。
• 品牌代表了产品或服务的质量。消费者往往认为知名品牌的产品或服务具有更高的质量，从而更愿意购买。在市场中，消费者认为只要是华为的产品，质量应该都不错。而为了维护这一品牌形象，华为对自己产品的要求也会比一般的产品要高，以继续维护自己的品牌形象。
• 激发客户与其个人身份相符的感受。在汽车消费上，这一点体现得尤为突出，汽车品牌的溢价非常之高。例如保时捷，哪怕是大家认为较多缺点的Macan，车身空间小、后排座椅狭窄、发动机声音大、油耗高、操控一般、性价比低，但仍然有很多人为了这个品牌而买单。
• 品牌可以为产品或服务增值。知名品牌的产品或服务往往比非知名品牌的产品或服务具有更高的价格，从而实现更高的利润。如上所述的汽车案例，品牌溢价体现更强烈的是奢侈品，爱马仕、LV……
• 一个成功的品牌可以建立消费者对其产品或服务的忠诚度。忠诚的客户更可能重复购买，甚至推荐给他人，从而为企业带来稳定的收入来源。
• 强大的品牌可以吸引更多的消费者，从而提高企业在市场上的份额。市场份额的增长有助于企业实现规模经济，降低成本，提高竞争力。
• 品牌是企业形象和声誉的象征。一个正面的品牌形象可以提高企业在公众眼中的地位，吸引投资者、合作伙伴和优秀人才。试用，您希望与华为合作吗？
• 品牌是企业营销策略的核心。一个有吸引力的品牌可以帮助企业制定有效的营销策略，吸引目标客户群体，提高销售额。

好的品牌让您的产品或服务比竞争对手具有独特的优势。

品牌营销涉及哪些内容？

品牌推广过程由几个元素组成，这些元素都协同工作。这些包括战略、意识、身份和定位。

品牌战略

您的品牌战略包括旨在使产品品牌吸引客户的长期目标，以及您将用于实现这些目标的 *** 。你首先必须概述你的品牌目标。它们可能是在特定目标人群的脑海中牢固地建立您的产品或服务。品牌战略还可以改变公众对您的品牌的看法，以应对负面新闻或以前没有奏效的策略。

然后，您以实现这些长期目标的方式打造您的企业品牌。您的品牌推广经过协调，以实现您的目标。

品牌知名度

品牌知名度是指您的品牌令人难忘和可识别的程度。

建立品牌知名度需要您对品牌的呈现方式做出谨慎的决定。这些可能包括，使您的徽标易于与其他徽标区分开来通过使用不同的颜色、字体或形状，例如宝马的蓝天白云LOGO，深入人心，大家都很喜欢。在视频或广播广告中加入音乐或其他声音，并始终如一地使用相同或相似的声音选择。例如宝马汽车广告里的噔噔声，很多人听说到这个声音就会联想到宝马汽车。

一旦你打造了一个独特的、可识别的品牌，你就必须把它推广出去。执行此操作的一些选项包括：

• 与其他品牌合作
• 做赠品
• 客座博客
• 在社交媒体上投放广告
• 以您的品牌名义在社交媒体上进行主题标记、点赞或评论

品牌识别

品牌标识包括您的公司为向目标消费者传达所需形象而创建的一切。它不仅涉及打造品牌的元素，还涉及您的公司及其员工在公众面前所做的事情。

如果您经营的是纯在线业务，那么品牌标识仍然具有相关性和重要性。在社交媒体上发布的任何内容都会向全世界广播。您的目标受众会根据您的业务资料如何做出判断。身份对小型企业也很重要，因为他们可以在非常个人的层面上与客户互动。

品牌识别的努力涉及多方面，包括：

品牌命名，选择一个独特、易记、富有创意的名字，能够有效地传达品牌的核心价值和特点。例如华为，大家都认为华为的品牌寓意为“中华有为”，而在这方面的表现，华为也做的很好很出色。无疑，在当前，华为是中国人心中最大的品牌。

品牌标志，设计一个具有辨识度的标志，能够迅速吸引消费者的注意力，并在众多竞争对手中脱颖而出。

品牌口号，创作一句简短有力、富有创意的口号，能够准确地传达品牌的核心理念，并在消费者心中留下深刻印象。例如“今天过节不收礼，收礼只收脑白金”，虽然不知道脑白金的作用，但这句口号却有一段时间深入人心。

视觉识别，建立一套完整的视觉识别系统，包括字体、颜色、图像等元素，确保品牌在所有渠道和平台上的一致性。例如那只可爱的小企鹅，有很多人管腾讯叫鹅厂。

品牌故事，讲述一个引人入胜的品牌故事，能够激发消费者的情感共鸣，增强品牌认同感。

社会公益，积极参与社会责任和公益活动，展现品牌的正面形象，提升品牌价值。例如福耀集团，一直不断的在做慈善，福耀玻璃被大家熟知，而且大家都认为它的质量也很好。还有个人参加社会公益的，例如香港明星古天乐，具资料显示，古天乐已经捐赠了111所希望小学，古天乐先生受不人民的赞誉和尊敬。

品牌定位

品牌定位是指公司在客户心目中占据的空间。它旨在巩固您的产品或服务作为给定一系列选择的首选。品牌定位是品牌营销的基石，它帮助企业明确自身在市场上的位置，塑造独特的品牌形象，吸引目标消费者。

品牌定位努力方向：

• 分析市场现状，研究行业趋势、竞争对手、目标消费群体和市场空白，了解当前市场的竞争格局和消费者需求。
• 确定目标消费群体，明确品牌的目标受众，了解他们的年龄、性别、职业、消费习惯、需求和痛点。
• 明确品牌核心价值，思考品牌的核心竞争优势，找出品牌与竞争对手的差异点，提炼出品牌的核心价值。
• 塑造品牌个性，根据品牌的核心价值和目标消费群体的特点，塑造品牌的个性和特点，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
• 制定品牌传播策略，根据品牌定位，制定相应的品牌传播策略，包括广告宣传、公关活动、社交媒体推广等，确保品牌信息准确传达给目标消费者。

将品牌定位付诸实践，通过有效的品牌传播和管理手段，确保品牌定位在目标消费者心中形成深刻的印象。同时，定期评估品牌定位的效果，根据市场变化进行调整。

例如，宝马汽车定位于“驾驶的乐趣”，奔驰汽车定位于“豪华和舒适”，所以大家常说开宝马坐奔驰。

品牌中的有形元素

商标，品牌的标志（LOGO）是品牌的视觉识别符号，是品牌所代表的快照。LOGO由颜色、形状、图像、字体和定位选择组成，简洁明了地展示了品牌的特色和价值观。在人们看到LOGO的那一刻，它们就使产品与众不同。

颜色，品牌使用的特定颜色或颜色组合，有助于传达品牌的情感和氛围。

字体，品牌采用的特定字体和排版风格，可以增强品牌的识别度和专业性。

形状，每个徽标使用的形状也具有象征意义，并且与它们可能试图激发消费者的感受有关。

包装，产品或服务的包装设计，能够体现品牌的形象和质量。

产品设计，产品的外观和功能设计，反映了品牌的核心价值和用户需求。

广告和宣传材料，包括海报、传单、户外广告等，用于向公众传播品牌形象和信息。

门店设计和陈列，对于实体店来说，门店的设计、布局和陈列都是展示品牌形象的重要元素。

如何做好品牌保护？

品牌是需要保护的，您需要提前做好安排（注册商标），而不是等品牌做大的才去开始想这个问题，如果您的品牌被别人提前“保护”了，您将无法继续使用它。

最重要的是，将品牌的名称、LOGO注册为商标，这样可以获得法律保护，防止他人模仿或使用。如果有需要，可以在多个国家/地区注册商标可以扩大保护范围。

品牌保护（法律上的）的其它方面还有：

域名保护，确保品牌的官方网站域名不被他人抢注。如果可能的话，购买相关的顶级域名和子域名，以防止恶意竞争者利用类似域名进行欺诈活动。

版权保护，对于原创的品牌内容（如广告、宣传材料、产品设计等），可以申请版权保护，确保他人不能未经许可擅自使用。

专利保护，对于具有创新性的产品或服务，可以申请专利保护，防止他人抄袭或侵权。